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企业品牌营销方式

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发表于 2008-12-10 13:07:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
  一些广告主在网络广告推出初期,比较看中点击率,但是随着广告市场的成熟,广告主已经意识到,点击率并不代表一切。他们现在把目光集中于广告所能创造出的实际价值上,利用品牌广告来培养用户的忠诚度也成了当今互联网广告的热点所在。

  一些网络公司和新经济产业公司都开始认识到,烧钱并不是广告的唯一做法。他们开始削减自己的广告预算,以期用最低的费用创造最高的价值。并且,那些网络公司不再单纯的在网络上投放广告,他们把自己的品牌带到了网下。

  网络广告的疯狂时代已经过去,但我们应清醒的认识到,品牌的形成并非一朝一夕所能完成,品牌的打造犹如攀登升阶梯一般,只有经过一步步地累积、不断地提高段位,才能登上成功的颠峰。在此,我就向大家介绍一些进行品牌营销方面的秘诀。

  一:选择适当的媒体进行广告投放

  好的产品、好的形象必须通过传播才能有更大的市场。广泛的传播度是品牌建立的坚实基础,是品牌发展的有力支持。在现如今的媒体社会当中,无论是在品牌建立的初始阶段还是成熟阶段,品牌的传播都尤为的重要。如何能够达到覆盖面广、影响力深的程度,这是品牌传播的目标。要在现代媒体社会发展并壮大品牌,仅靠视觉传播、口碑传播、广告传播,是远远不够的,而是要进行整合传播,将品牌传播出去,深入人心。

  二:一切从好的创意开始

  传播能不能引起媒体、公众、消费者的注意是关键,传播不引起注意,那这个传播就是失败。但是在这其中,公众对品牌有一段时期的反应过程,当品牌的传播逐步引起众人的注意时,并达到一定的程度,才能从良变过度到质变。在冲动连锁反应后引起大规模的认知购买反应。所以品牌打造的重点是引起广大群众的眼球聚焦,上升到品牌的注意度,激起大众的反应,这就需要我们的传播要有好的创意。

  三:扩大加深消费者对品牌文化及其内涵的了解

  充分发挥文化的辐射力、陶冶力、推动力,形成重要的消费力,从管理的深层次规范员工的行为,使员工和企业网站在市场和客户的角度,不断地提升服务的品位,这种服务文化将通过一个个客户口碑的传播,促进公众对该企业的文化认知,促进企业美誉度和知名度的提升,成为品牌扩张与品牌战略的核心竞争力。

  四:建立满意度,培养忠诚度

  很多知名品牌的产品在销售中不是很令人满意,在畅销一时之后便销声匿迹,究其原因是没能够让消费者感到满意。品牌营销时代,消费者对品牌的满意度是企业发展进步的重要环节。当消费者的满意度得以实现时,他们就会对品牌保持长时间的忠诚度,并且会对企业进行有力的宣传,形成良好的口碑。当品牌上升到这一段位,可以说品牌已经在消费者心目中形成较大地满意度。当然,消费者的满意有时不仅仅停留在产品上,有时更讲究产品的售后服务、维修、保障等方面。企业必须不断的提高产品质量和服务质量,不断追求自身的进步,在多方面达到消费者的满意要求,增加消费者对品牌的信任和依赖。消费者的品牌忠诚一旦形成,就很难受到其他竞争品牌产品的影响。

 提高品牌在大众消费者心目中总的受欢迎的程度,积极建立符合消费者利益、爱好的品牌,牢牢抓住消费者的心,与消费者沟通交流,培养品牌的忠诚度,做好品牌营销将会让您的企业受益多多。

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