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基于搜索引擎营销理念的整站优化

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发表于 2008-12-24 13:50:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
  为了给网站带来更多的有效流量、提高转化率最大程度的提高网络营销的ROI,基于搜索引擎营销理念的整站优化是企业除了竞价排名以外的最好选择。

  第一还是先从流量说起。
  整站优化首先关注长尾关键词。长尾关键词通常是指除核心关键词及次级核心关键词以外的网站关键词。一个网站除核心关键词可以带来很多流量以外,长尾关键词也可以为网站带来很大的流量,甚至其总量比核心关键词所带的流量更大。可能用户通过搜索引擎检索的所有关键词中,核心关键词产生了50%的访问量,另外50%的访问量是这些长尾关键词带来的。长尾关键词通常为冷门的词语,或者是短语,甚至是一个句子,有那么多的用户使用搜索引擎的时候可能会输入一些你意想不到的东西。 很多的时候,整站的优化的作用显示在,对于模版的修改和链接结构的调整以及页面结构的调整,使之更加符合搜索引擎的计算规则,同时更加对浏览者友好。这样进行整站优化后,可以利用搜索引擎在排序计算中对关键字列表的提取原则,挖掘出很多关键字,使之获得好的排名,从而使得该站的流量大增,大多数是数倍的上翻。整站优化的最大的特点就是,不是自己在指定某个关键字,是随着你的内容的增加,搜索引擎自动提取很多的关键字进行排序。这样的做法,极端的符合搜索引擎的计算规则。

  另外一个显著的好处是,整站优化显著提高转化率。 假设你是一家数码相机公司的营销经理,你需要用网络推广“数码相机”,通过长尾词“个人家庭用数码相机”搜索来的客户,比简单搜索核心词而看到满满一百度首页的“数码相机”的客户,显然前者的需求与网站呈现的内容更加匹配,因此前者打电话给数码相机公司的可能性更大。

  第三个显著的好处是,提高ROI一是整站优化可以带来可观的流量和转化,同时显然不存在恶意点击,因为竞争对手一不可能花这么多精力去琢磨这几百个长尾词,二因为不是按照点击收费,被竞争对手点击了也没有损失。所以竞价排名中代理商和竞争对手恶意欺诈点击的就不存在了,自然投资回报率就提高了。

  因此,整站优化的目的从根本上改善企业网站的质量,从而带来高质量的持续的大量的流量;显著改善转化率。从而让企业彻底告别竞价排名依赖症。显然,在核心关键词价格虚高的情况下,整站优化的投资回报率远远好于竞价排名。

  也许还是有一部分人会搞不明白,因为目前市场上比较热门的关键词的优化排名服务,这和整站优化有区别吗?指定关键词优化是针对需要在短期内迅速收效的企业或个人站点进行有针对性的关键词优化服务,这种方式说来道去目的和竞价排名类似,都是通过花钱的方式强制企业选定的关键词排在显著位置,一旦停止投入很快失效;而整站优化,是通过对整体结构内容以及每一个页面的所有优化细节作好工作,让更有购买可能的潜在客户通过更多的词汇、短语甚至句子搜索到您的网站,明眼人都能看出来,后者的效果是长期的,持续的。

  所以从长远来看整站优化更趋向于搜索引擎营销可达到更优秀更广泛更持久的优化效果,通过对网站结构、网站功能、网页布局、网站内容、外链质量等各要素的合理规划,使得网站相关所有关键词在搜索引擎里有良好表现甚至随意发表一篇文章即可在三天左右被各大搜索引擎收录抓取并排位靠前,从而获得有效客户咨询洽谈订单,来发挥最大的搜索引擎营销价值!

  虽然有这么多好处,但是整站优化不容易。因为整站优化就是对网站从架构到页面版式,导航再到内容方面的整体调整,结合网站客户的群体进行网站粘度的设计。网站的整站优化涉及到了seo和网站设计,网络营销的整体的技术和思想需要一个全面的人才才可以真正的去做到。

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来源:网麒科技 八年上海网站制作经验 提供最具创意的上海网站设计
本文引用地址:http://www.netkey.com.cn/service/wangzhanjianshe_display-561.htm
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