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网络营销与传统营销的区别

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发表于 2009-1-4 15:57:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
  网络营销与传统营销相比有许多的优势,对于企业或顾客来说也有很多作用。一方面要研究网络营销的特性,另外一方面需要看到的是不能将网络营销与互动营销对立起来。

  这些作用体现在以下几个方面:
  1、有利于降低成本
  2、能帮助企业增加销售商机,促进销售
  3、有极强的互动性,有助于实现全程营销目标
  4、可以有效地服务于顾客,满足顾客的需要
  5、具有高效性

  关于网络营销,从不同的营销目标上,我把他分为三类:品牌营销、业务营销、产品营销。而它的职能,与传统营销差别不大,也包括:“网络市场调研”、“竞争对手分析”、“营销渠道构建”、“产品营销策略研究”、“用户数据信息的构建及研究”、“关于用户FAQ的构建”以及不间断的“培训计划”等。

  而网络广告,我觉得还是把其作为一种营销手法更好一些,只不过这种营销手法能够运用于各类营销中,像如针对一种(证券应用服务,互动性)产品而营销,当通过网络市场的调研以后,可能发现能够适用的营销渠道有mail list、论坛聊天室,而如果在网页的广告位上做广告效果可能不佳,所以在其“产品营销策略研究”中主要还是研究如何利用直复营销、互动营销来达到最佳的效果,而不是网络广告。

  反之,当发觉另一种有形产品如果运用广告更能完成营销目标,那则运用发布网络广告的流程去工作喽。

  又像如病毒性营销,既可以利用广告做前期的营销铺垫,也可以利用其他手法,这样看来,大家所说的网络广告和传统广告在形式上也应该没什么区别,分为硬广告和软广告。个人认为当然有助于树立品牌形象,在产品营销的时候也能有助于促销。

  从上面可以看出,网络广告不是凭空出世的,而是建立在传统营销理论的基础上。在实践中,同样不能将传统营销和网络营销对立,任何有效的营销手段都是我们的选择以达到最终的目标。

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来源:网麒科技 八年上海网站制作经验 提供最具创意的上海网站设计
本文引用地址:http://www.netkey.com.cn/service/wangzhanjianshe_display-637.htm
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