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网络营销新模式

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发表于 2009-1-13 11:51:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
  从地域定位、时间定位到行为定位,从知道你在哪到知道你在干什么,精准广告开始了广告业新一轮的创新大战,也成为网络公司为盈利而竞相追逐的新战场。

  我虽然没有见过你,但我知道你在干什么,你想要什么。这看似神秘又有些缥缈的话语,如今已经落地生根,而将此变为现实的正是发展速度一日千里的精准广告。

  而对于精准的追求,不仅是目前进入精准广告领域的baidu、google、窄告等等,传统网站也开始在精准上下功夫,很多门户网站,都在向地域发展。新浪搜狐建立地方门户,为当地的吃喝娱乐企业来服务,其中就包括了精准营销的考虑。

  精准无处不在

  在我们的合作网站上,每天都有一两百万篇文章,那么我把跟你相关的文章挑出来,然后把你的广告打上去,这相当于在一本专业的电子杂志上打广告是一样的。虽然我知道了你想要什么,但是当我给你的时候,你是否会接受?精准广告面对的是感情丰富思维活跃的人,因此在一对一的传播模式中,精准广告的精英们在形式创新上大打情感牌,以期网民能够心甘情愿地接受广告大餐。

  以前的广告都是强迫性的广告,而内文广告给客户提供了信息的延展性其实还可以提供更多的资讯。从网民的角度讲,提供给他咨讯,他会比较愿意去看这些东西,而广告的曝光率会增加。

  口碑营销也会成为感情攻略战的常用招数,门户网站按频道投放,再往下走一步,就算是一个汽车频道,那么其中还有售前的、售中的、售后的,就这样一直往下分支,网络广告的趋势就是走向精准。由此看来,谁把精准做到极致谁就有机会吃到最大块的市场蛋糕。

  包括电视广告、包括户外传媒,包括手机广告,可以说整个广告业都在追求精准的极致。将来的某一天,哪怕是菜市场的蔬菜价格都可以通过短信传达到附近小区居民的手机上。

  已进入第三阶段

  精准广告的发展速度非常快,有这样几个发展的阶段,第一个阶段是地域定向投放,第二个阶段是根据客户的兴趣爱好。一个人去看一篇文章的时候随意性是有的,但也是有一定兴趣点的,我们通过文章所讲的内容,把广告主和他们的目标客户群做一个匹配联系在一起。而目前,精准广告已经进入第三个阶段,那就是行为广告。

  什么是行为广告?比如我最近想买房,我更关注房产方面的信息,不管登陆哪个网站,基本上都会看一眼这个有关房产的信息,这个时候如果有一种房地产广告能够一直跟随着我,这个广告就击中要害了。那么如何分析得知我的需要呢?除了我最近看文章的兴趣外,还有就是我最近的一些行为。

来源:网麒科技 网站建设专家 上海网站建设品牌企业 八年上海网站制作经验 提供最具创意的上海网站设计
本文引用地址:http://www.netkey.com.cn/service/wangzhanjianshe_display-705.htm
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