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从网络广告看网络营销

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发表于 2009-1-13 11:54:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
  中国的网络营销开始于网络广告,作为网络营销的一个策略和执行手段,至今仍旧是网络营销的主流,或是代名词。虽然网络营销包括的其它策略近年来发展速度不亚于网络广告,但在行业里,乃至社会上的影响和认可度远远不够。

  我们认为网站建设策略是网络营销策略的第一步,它为所有网络营销提供目的地,也是营销者设计用于维护其客户关系的长期的、固定的空间。早年中国的网络营销者在没有企业网站时,通常的做法是建立一个活动的微型网站,借以向广告吸引的受众提供进一步的促销活动信息或品牌资讯。对于熟练的网络营销者来说,不断建设微型网站和建设并维护一个企业/品牌网站间的选择是显而易见的。

  网络营销根本所指的网站建设的市场规模和网络营销者为此投入的预算至今仍旧是一个迷。根据目前行业的普遍认知,考虑到中国企业在网络广告上的花费仍是其网络营销的主体,透过网络广告应当可以把到网络营销的脉搏。它的发展某种意义上代表了中国网络营销的发展。

  我们认为2003年是中国网络广告发展的分水岭。2003年2季度发生的非典疫情,带来了非典型网络广告复苏的外部力量,非典给所有的营销人员上了深刻的一课,使他们真正认识到网络营销的优势。在那个特定的环境中,互联网成了很多人突破时空限制接触外界,保持个人之间,商业之间交流和联络的特别渠道。营销人员也在这个特定的时间点上认识到了网络传播的优势及网络营销的魅力。借助于网络使营销活动得以延续,许多营销人员更取得了意想不到的收获。

  就网络广告而言,2003年前的网络广告以品牌宣传为主要目的。网络广告的战略意义或以配合线下媒体宣传为目的,或作为整合营销传播的一个接触点,将网络当作一个向目标受众传达品牌或促销信息的一个渠道,和其它渠道一起传播同一个声音,同一个形象。广告的表现形式以视觉广告和内容赞助为主,通过广告画面里承载的广告创意,直接在目标消费者心中制造该品牌的印记,是传统广告创意的网络版。

  2003年后,直接营销为目的的网络广告席卷中国,跃到网络营销的风口浪尖,其来势之迅猛,使人们几乎要怀疑网络广告是不是还有品牌传播的作用和需求。这个阶段脍炙人口的网络营销策略是搜索营销、效果营销、广告联盟,耳熟能详的是按效果付费,点击付费,成交付费等。直接营销充分发挥了互联网在贩卖品牌(产品和服务)上的优势,也充分体现了互联网不同于其它媒体的特征。这个阶段,即使是品牌传播的网络广告活动,营销者也一味要求低点击成本和高点击率或点击总数,忽略营销活动前所设立的目标。行业面临的最大挑战,是如何建立科学的品牌传播活动的评估体系。

  网络广告的品牌传播导向和直接营销导向并不绝对对立。任何一个广告活动,都有可能肩负双重任务,只是侧重不同。以品牌传播为导向的不完全排斥效果的需求,反之亦然。

来源:网麒科技 网站建设专家 上海网站建设品牌企业 八年上海网站制作经验 提供最具创意的上海网站设计
本文引用地址:http://www.netkey.com.cn/service/wangzhanjianshe_display-703.htm
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