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网络营销不是整合营销

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发表于 2009-2-24 16:55:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
  把网络营销和整合营销等同和混淆起来,是当前网络营销中的又一个十分突出的问题。

  整合营销是兴起于美国的一种实战性较强的可操作性的营销理念。其核心理念是:建立品牌定位,然后“设计战略,支配资源,使公司各部门的力量与不同的营销功能,销售力量、广告产品、管理市场研究等部门的共同工作和内部协调。实现从“任知到购买”。

  有人认为:“公司所有部门为顾客利益而共同工作时,就是整合营销”。美国广告代理商协会则更加明确的指出:“通过对不连续信息的有机整合,提供清晰稳定和最大化的沟通影响”。这就是整合营销。

  这种整合营销理论在当时,起到了一定的积极作用。特别是,它反映了营销理论体系重心的转移。和4P理论向4C理论的发展要求。介绍和传播到我国以后,对推动我国营销理论体系的发展和加强企业内部管理,建立和健全内部协调的营销机制均起到了一定的积极作用。

  但是,我国进入市场经济以后,这种营销理念已经表现出种种的乏力和不适应。试想,我们的许多企业其内部管理机制是健全的。是能够做到“公司所有部门为顾客利益而共同工作”的。但是,还是有很多企业做不到,这其中有许多深层次的原因,但那种内部封闭的整合营销理念的仓白和乏力是一个重要原因。

  当我们与时俱进的对这种营销理念进行审视和研究时就会发现:它已被实践证实不适应我国经济发展的客观变化。因此,把这种营销理念和当今的网络营销理念等同起来,混淆起来是不应该的。

来源:网麒科技 网站建设专家 上海网站建设品牌企业 八年上海网站制作经验 提供最具创意的上海网站设计
本文引用地址:http://www.netkey.com.cn/service/wangzhanjianshe_display-863.htm
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